离职四个月后,我找到一份文案工作
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墨之麟

2022/6/19 19:17:34   


 2014年,离职四个月后,我找到一份文案工作,公司叫铭座广告,位于莫干山路附近。原本做品牌文案,但没多久开始接触地产文案,第一个项目做的是通辽万达,从此踏足漫长的地产广告之旅。因为不是广告专业出身,对广告欠缺很多基本认知,于是经常去书店看广告类书籍,也买来一些书在家勤读。事实证明,阅读专业书籍的确有效提升我对广告的认知和理解。
 
 
 
三个月后,我离开铭座转而进入华太,严格意义上这才是启蒙我文案之路的公司。在华太的两年,认识许多至今仍保持联系的小伙伴,大家偶尔还会出来聚下。彼时,我的工作范畴包括AE、企划、文案,除了在电脑面前伏案码字,偶尔出差见客户,最远跑到菏泽,第一次看别人吃羊羔头,甚是恐怖。而我自己也闹出不少笑话,记得当晚与甲方吃饭喝酒,醉意上头,在大佬办公室信口开河谈论地产营销。那时年少轻狂,不觉得有多离谱,如今想来为当时的狂妄和无知感到可笑。
 
 
 
后来觉得做地产甚是枯燥,中间一度有想转行去做品牌文案,但杭州实在没有好的品牌广告公司,思前想后还是去及时沟通文创部,结果做着做着又变成地产文案。因此在转正答辩未通过后就毅然离职去了捷群,当时还有另一家华坤也抛出橄榄枝,如今岁月更替,华坤早已淹没在时间长河。入职到现在,我已经在捷群待了快六年时间,职业生涯的一半时间都在这家公司度过,它给我很大的成长空间和学习,让我有机会接触各种优质项目,一方面丰富自己的工作履历,另一方面也使得我的文案水平有所提升。
 
 
 
工作的繁重把时间拉长,偶尔会思考自己在追求什么?当我怀着对广告的一腔热血步入这个行业,究竟得到什么?如果不再做广告,会去做什么?
 
 
 
我天资驽钝,也不够聪慧,从小到大对自身都缺乏清晰的认知,但唯一笃定的是对文字的喜爱。因为喜欢文字,所以从事文案这份工作,对旁人来说厌烦的加班,我没有太多感知,只想认真工作,码完手头的每一个文案。有些句子杂草丛生,有些句子月光流淌,当然前者占了九成九,但只要有一丁点美妙的东西诞生就已满足。
 
 
 
我时常会碰见在文案创作上的瓶颈,其实说是瓶颈,无非是自己面对工单时的困惑,不知道该从何下笔,也不知如何将所阅读的内容转译成文案创作。曾经我也有过相应的瓶颈期,突破不是一瞬间,而是一个漫长而枯燥的过程。在繁重的工作中静下心面对每一个难题,忽略瓶颈就自然不存在瓶颈。
 
 
 
在地产广告公司一整套的作业环节中,文案或许是最不受重视的,它不像企划拥有强大的策略逻辑支撑,单凭核心策略就足以创造价值;它也不像设计拥有一定的软件操作门槛,读图时代赋予设计强大的价值感;它也不像AE,是广告公司与甲方之间的核心沟通枢纽,起到链接和润滑的作用。步入视频时代的文案,它的重要性变得微乎其微。很少有人会耐心花几分钟阅读长文,也很少有人会静下心来看文字内容,人们更多的是在碎片化的时间里,以几秒一刷的速度接收信息。文案承载的内容和传递的信息早已变得更加脆弱,虽然人们依然会为好文案鼓掌,但这份目光很少注视在地产行业上。
 
 
 
地产文案是功能性和目的性极强的文字,需要极大可能摒弃文案工作者的个性化色彩,而专注于所要表达的内容本身。这是一个门槛极低的工种,任何人只要会读会写都可以下笔,写的好与坏就看个人的禀赋,任何人都可以对别人写的文案提出质疑。它不像有些工作有极强的划分,通过考级可以获得能力上的认可。
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